A comunicação, uma complexa relação entre o agronegócio e a sociedade é um tema que exige reflexão e diálogo contínuo. Nos últimos anos, temos testemunhado um aumento nas discussões e debates sobre o papel do agronegócio na nossa vida cotidiana. É fundamental analisar essa questão com clareza e compreender que essa guerra ideológica pode ser superada com uma comunicação mais eficaz e consciente.
A origem do agronegócio: Do campo à cidade
Em primeiro lugar, é essencial reconhecer que o agronegócio não é uma entidade distante, mas sim uma parte integrante de nossa sociedade. Ele começa no campo, onde agricultores e pecuaristas trabalham incansavelmente para produzir alimentos e matérias-primas, e se estende até as cidades, onde esses produtos são processados, distribuídos e consumidos.
No entanto, o desafio que enfrentamos é que, muitas vezes, o agronegócio é percebido como algo distante e inacessível para grande parte da população. Isso se deve, em parte, à falta de educação e marketing direcionados à sociedade em geral. A imagem pública do agronegócio é moldada por letras de músicas e imagens de luxo, enquanto a realidade de muitos brasileiros é marcada por dificuldades financeiras e desafios cotidianos.
A desconexão em meio à Pandemia
Durante a pandemia, enquanto a maioria da população enfrentava dificuldades financeiras e restrições rigorosas, o agronegócio frequentemente ecoava o slogan “o agro não para”. Embora essa afirmação seja verdadeira e demonstre a resiliência do setor, a falta de sensibilidade no momento certo contribuiu para a sensação de desconexão entre o agronegócio e a sociedade.
Além disso, a divulgação constante de valores elevados da arroba do boi pode ter criado uma percepção equivocada de prosperidade generalizada no setor, o que não reflete necessariamente a realidade financeira de todos os envolvidos na cadeia produtiva.
Marketing e Comunicação: Um papel essencial
Uma das principais questões é o investimento em marketing e comunicação. Quantos recursos são destinados a essas áreas? Quantos artistas são patrocinados? A resposta mostra que há espaço para melhorias significativas.
A mídia muitas vezes se concentra no agronegócio apenas quando há controvérsias ou críticas. A produção de matérias rurais é dispendiosa, o que torna a exposição na mídia cara, especialmente em programas de TV veiculados nas grande emissoras globais. No entanto, esse alto custo limita a capacidade do setor de se comunicar de maneira eficaz com a sociedade.
O desafio com as Feiras Agropecuárias
Outro aspecto a considerar é o desaparecimento gradual das feiras agropecuárias. Esses eventos costumavam ser uma oportunidade para que as famílias de baixa renda tivessem acesso às exposições de animais e à cultura rural. No entanto, nos últimos anos, essas feiras deram lugar a shows pagos, tornando-as inacessíveis para muitos. Esse movimento contribuiu para afastar o agronegócio de uma parte significativa da sociedade.
A necessidade de uma mensagem unificada
É fundamental transmitir incessantemente que o campo e a cidade são dois lados da mesma moeda. A lanchonete que oferece um hambúrguer usa carne produzida no campo, a loja de roupas vende produtos feitos com fibras agrícolas, e assim por diante. Tudo está conectado ao agronegócio.
Aproximadamente 70% de nossa população ganha um pouco mais que um salário mínimo, o que nos lembra da importância de sermos mais acessíveis e sensíveis às realidades dessas pessoas.
A evolução da comunicação: Agroalimentação e manejo saudável
Um ponto importante a considerar é a mudança na terminologia. No Uruguai, por exemplo, eles passaram a usar o termo “agroalimentação” em vez de “agronegócio”. Essa mudança destaca a conexão entre a produção agrícola e os alimentos que chegam à mesa das pessoas.
Além disso, a transição de “bem-estar” para “manejo saudável” reflete uma abordagem mais abrangente e sensível às preocupações com o tratamento ético dos animais e a sustentabilidade.
Comunicação consciente é a chave
Em última análise, a chave para superar essa guerra ideológica com o agronegócio é uma comunicação mais consciente e eficaz. É importante investir em educação e marketing que alcancem todos os setores da sociedade. O agronegócio não pode ser percebido como algo distante e inacessível.
A mudança começa com a conscientização de que o campo e a cidade são uma só entidade, e tudo o que consumimos tem suas raízes no agronegócio. Precisamos investir mais na comunicação com a sociedade, especialmente com os jovens, para criar uma compreensão mais profunda e uma apreciação genuína do setor.
Ao fazermos isso, poderemos superar essa guerra ideológica e construir pontes de compreensão e colaboração entre o agronegócio e a sociedade. É hora de evoluir nossa comunicação e nos posicionar de maneira mais consciente perante aqueles que consomem o que produzimos – nossos clientes.
Por Dr. Faber Monteiro, especialista em pecuária de corte, revisão Vicente Delgado – AGRONEWS®